（一社）千葉県建設業協会（畔蒜毅会長）は、建設業の魅力や役割を情報発信する「建者プロジェクト」の第８弾として、１０月１日から来年９月３０日までの１年間にわたり、イメージアップに向けたラッピングバスを運行させる。掲示路線は、京成バス㈱の長沼営業所と市川営業所の２管内で、稲毛駅と船橋駅及び市川駅などが中心。ラッピングデザインは「築き＝気づき」と「ワカモノは建者になった！」の２種類。前者のメインコピーは「築く（建設・建築）に従事してほしい」と「（建設業の役割に）気づく」を、２つ以上の解釈が可能な意味づけとしてダブルミーニング。後者のデザインでは、同協会の広報活動で活躍する「建者（けんじゃ）くん」が初登場。建者は造語であることから、その意味を広く周知するため、今年６月２１日に商標登録を行ったという。

「建者」を商標登録

　ラッピングバスが運行するのは、長沼営業所バス路線のルート①（稲毛、海浜幕張、八千代方面）と、市川営業所バス路線のルート②（市川、船橋、松戸方面）。ルート①は、バス車体全体を使ってシートラッピングを施したフルラッピングバス１台、ルート②では、広告掲載面積５㎡未満のシートラッピングのパートラッピングバス３台を導入する。フルラッピングは、横からも後ろからも見える大きな広告が注目度抜群。一方のパートラッピングは、フルラッピングよりも手続きが簡略なため、スピード掲出が可能だという。

アイキャッチの／漫画風イラスト

　同協会によると、ラッピングデザインの「築き＝気づき」のデザインコンセプトは、とにかく、見ている人の目を引いたり奪ったりすることの「アイキャッチ」を重視。移動広告であることを踏まえ、色数を減らした黒と蛍光色系統のカラーリングでインパクトを与えるとともに、アイキャッチの強い漫画風のイラストとコピーで注視させるラッピングとした。

　また、構図は「何気ない時（食事中＝日常感＝ラーメン）に、不意に男性が建設業の功績に気づかされ、衝撃を受ける」と設定。前述のメインコピーに加え、サブコピーとして、建設業の役割をデザインに導入。コマ割りした中にも擬音風で記載し、その内容と相反する漫画風の砕けた表現を採用。それにより、ビジュアルのインパクトのみでなく、表現内容の緩急が付いてより意味合いが深くなり、「刺さる表現になるのでは」と考えたという。

　一方、「ワカモノは建者になった！」のラッピングデザインは、昨年度に同協会が鉄道広告を実施した際に、最も反響の大きかったデザインがベース。コンピュータ画面上における出力最小単位の小さなマス目に色を置き、それを並べ合わせて表現した「街・社会」のドット絵イラストとオリジナルの男性を組み合わせ、ゲームの「８ｂｉｔ感」を出したという。

昨年度で高反響／建者デザインも

　同協会では昨年、建設業の重要性を情報発信していく手段として、県内のＪＲ線をはじめ、私鉄の京成線のほか、千葉都市モノレールなど、１か月間にわたり、公共交通機関の車内や駅構内等にポスターを掲示。この広報活動が、（公財）建設業福祉共済団が主催する２０１８年度建設共済保険制度の広報活動表彰において、17年度下期及び１８年度上期の全１６６件の広報活動の中で「最もＰＲ効果が高い取り組み」と評価され、「最優秀賞」を受賞した。

　今回の広報活動を通じて同協会では、東日本大震災や、今月襲来した台風１５号の被災地の最前線で活動する建設業の姿をはじめ、建設業のより魅力的な部分を多くの人に知ってもらうことで、人材不足や後継者不足など、諸問題の解消に繋げていきたい考え。