テレビのＣＭ効果（水・ＹＨ）

2004.03.23　【テレビのＣＭ効果】

▼関東地方では桜の開花が一昨年に次いで観測史上２番目に早くなった。おしなべて、このように比較したり、ランキングにしたりすると説得力が高まるのが昨今の風潮だ。このランキングが大流行である

▼新聞紙上は勿論、雑誌、ＴＶ等では有りとあらゆる物や事象のランキングがなされている。数字上ではパソコンの活用で瞬時にかつ安易に多様な切り口で序列化できる。音楽、映画、書籍、人気タレント、人気グッズ、旅館・ホテルお馴染みの高額納税者等もある。中でもＴＶコマーシャルの効果や効率のランキングが興味深い世界だ

▼広告代理店の電通によるとテレビＣＭは年間約１万８０００本が放映され、その費用は概ね１兆９４８０億円にのぼる。１本当たりの勘定が約１億円と言う世界だ。テレビのＣＭは１回で１万人以上に伝達できるというから効率的である。しかし、現実的に効果を上げているのは一部という厳しい世界でもある

▼ＣＭ総合研究所（東京都）が毎月テレビＣＭの効果等について首都圏の１５００人を対象に調査しランキングしている。それによると２月は１位サントリーのアミノ式、２位リコー・ＩＰＳＩＯ・Ｇシリーズ３位サントリー・カテキン式の順。因みにサントリーのアミノ式・空転挙式編は１回の放映で約６万６０００人が見ているという

▼広告の反映はタレントやユーモア表現によって差が大きいようだが、現実的にはやはり「商品」の内容に関わることが第一のようだ。すべからくＣＭに関わらず折々のタイミングに応じ心に訴える本物だけが残るということだろう。公共事業の安値指向が心に掛かる。（水・ＹＨ）