幻のＣＭに学ぶ(新潟・ＴＨ)

幻のＣＭに学ぶ

▼某テレビ番組の司会者が「このＣＭ、視聴者の皆様にも是非、観ていただきたかったんですけどねぇ。本当にいいＣＭですから」と言っていたのを耳にした。その時は気になったが、全く忘れていた。それが、このほどカンヌ国際広告祭のアウトドア部門で金賞を受賞したＪＲ九州の九州新幹線全線開業「祝！九州」キャンペーンのコマーシャルである。

▼しかし、このＣＭ、あまり見た人がいないかもしれない。九州新幹線は全線開業のイベントを今年３月12日に行う予定であったが、前日の３月11日に発生した東日本大震災の影響で、イベントは中止、それともにこのＣＭもお蔵入りしてしまったからだ。

▼ＣＭは、今年２月に、７色に特別にラッピングした新幹線を走らせるので「新幹線に向かってウェーブやパフォーマンスをしてください。コマーシャルに映るかもしれません」と呼びかけて、鹿児島中央駅から博多駅までの区間、九州新幹線の車両からカメラを回し制作された。

▼レオタード姿で踊る少女達、子どもを肩車しながら走るお父さん、学校のグラウンド・プール、田んぼや畑、川の上や歩道橋の上から笑顔で手を振る人々…。呼びかけに応じた１万５００とも２万人とも言われる人たちが新幹線開通を祝っている。みんな笑顔で、楽しいＣＭなハズなのに、なぜか泣けてくる。

▼先ごろ、世界銀行が２０１１年の世界経済見直しの改訂版を公表。日本のＧＤＰ（実質国内総生産）の伸び率は０・１％増とほぼゼロ成長にとどまる見通しだ。被災地の復興、日本経済の復興…。今、日本に必要なのはあのＣＭのような前向きな一体感なのかもれない。（新潟・ＴＨ）